Cine de bolsillo. Concurso de cortos

El Ayuntamiento de Logroño ha puesto en marcha el programa ¡Quiéreme bien!, que está dedicado a promocionar el buen trato en parejas jóvenes. Pero en esta ocasión ha querido ir más lejos y se ha apoyado en las nuevas tecnologías con el fin de hacer una campaña más participativa y comunicar mejor el mensaje. El concurso, dedicado sólo a cortos realizados con teléfonos móviles, finaliza el próximo miércoles 30 de marzo.

Las nuevas tecnologías han hecho posible dar un giro en las campañas de promoción y prevención, haciendo que el público se involucre más en ellas llegando a ser ellos mismos los que creen el mensaje. La más utilizada es el teléfono móvil, con el que podemos hacer grandes virguerías, gracias a sus múltiples aplicaciones, si se saben usar, que eso es otra. Todo el mundo tiene uno, y no simple, ya como mínimo tienen su cámara de fotos y vídeo. Concretamente esta es la aplicación en la que me voy a centrar y la que ha conseguido que en los últimos años haya proliferado un tipo de cine, conocido como “cine de bolsillo”. Se trata de que personas de a pie graban un corto con el móvil en vez de hacerlo con una cámara profesional. Gracias a estos avances hoy en día la creación de cine está al alcance de todos. Sólo basta con tener una buena idea y llevarla a la práctica.

En los últimos años este método se ha convertido en un medio de aprendizaje, que está siendo empleado en numerosas campañas de prevención y promoción, sobre todo en el área de los valores y buenos hábitos entre los jóvenes. Esto se debe a las ventajas que ofrece el lenguaje audiovisual y que cada vez es más conocido en profundidad por los jóvenes.

Con esto quiero decir que no sólo vale con coger el móvil, ponerlo en modo de cámara y grabar al tuntún, sino que para hacer este tipo de cortos se requiere un conocimiento mínimo que últimamente se viene dando en las clases o en pequeñas charlas que preparan los encargados de las campañas. Muchas veces falla el modo de hacer llegar el mensaje porque quien lo emite no conoce en profundidad a los destinatarios, pero esto se evita con las últimas estrategias de comunicación, en las que el propio público es el encargado de crear el mensaje.

Este método es el que está usando la última campaña de la Consejería de Igualdad de La Rioja para evitar la violencia entre las parejas jóvenes. La idea es que sean los propios jóvenes quienes expresen sus sentimientos e ideas sobre el tema y sean escuchados. Por eso se ha recurrido al “cine de bolsillo” para crear un concurso de cortos, con la única condición de que tienen que ser grabados con las cámaras de los teléfonos móviles.

El resultado es un premio en metálico para los tres finalistas y tres cortos con un mismo mensaje que servirán para concienciar a la población juvenil de la igualdad en la pareja, y que serán colgados en plataformas como Youtube o Vimeo, lo que supone un mayor y más rápido acceso a ellos, sumado al efecto viral que ofrece Internet y más en un ambiente juvenil.

Lo que supone una campaña más efectiva, ya que el mensaje es distribuido a través de dos fuentes, los propios jóvenes, y la Consejería de Igualdad, que ha encontrado un aliado en los teléfonos móviles e Internet. A parte, esto está suponiendo un cambio en las estrategias de comunicación, en las que el folleto de papel está siendo sustituido por los sms.

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